为什么叫NBA球星都叫他们的姓，只有科比叫名字？
这事完全是中国人的杰作。
科比-布莱恩特，在中国为何更多被直接称之为“科比”，而不像其他球星被喊姓名，是有一段历史的。作为当事人，著名篮球记者苏群就，曾专门在博客里解释了这个问题。
当时是1996年，徐济成从美国***访归来，和苏群在解说一场比赛的过程中提到了一个球员的名字：布莱恩特。
当时大徐跟随中国男篮赴美拉练，在夏季联赛中，一个叫布莱恩特的高中生球员过了中国队的整条防线，打球的能力震惊了中国队所有队员和随队人员。大徐说这是一个日后会成为超级巨星的球员。
而与乔丹、希尔等名字相比，布莱恩特这名字有些拗口又不够响亮。要知道当时最火的球员，马龙、米勒、奥尼尔、巴克利、罗德曼这些人的名字都简短好记，苏群他们是国内最早报道NBA的，就决定在翻译时念他的名而不是姓，而且只此一家，别无分号，就此成为一段佳话。
其实NBA转播中，解说员对球员名字的使用是很讲究的。譬如活塞两个华莱士，一个只念拉希德即可，另一个却必须全名或者外号“大本”；麦克格雷迪名字太绕，就直接简化为麦蒂，但没有一个像科比这样被记者生生创造出来的。
这个我得说一说，我之前还跟人说过。
我们知道，在西方，人的姓和名和我们中国是反过来的。也就是说科比姓布莱恩特，名科比。在外国，直呼其名是一种不礼貌的行为，这个直呼其名真的就是字面意思上的，不能随便叫人的名字，多是以称谓辅以姓氏称呼他人。当然，只有关系十分亲密的，才会称之以名字。所以，一声简简单单的科比，已经包含了广大球迷对他的无限感情。
在球衣上也遵循这样的传统，所以即使是科比球衣上也印着布莱恩特。作为一个球员被广大世界人民熟知他的名字，本来就是一个非常特殊的殊荣。
感情是最主要的，其次也是因为这名字好。
我们知道，NBA也算是个重名的重灾区。尤其是较为简短的名字，一叫能拎出来好几个。科比这个名字，比起布莱恩特，简短，有力，更容易上口，更重要的是，这样一个精练的名字，真的就没有其他人在用。所以不必烦恼于重名的***，我们就可以随意地直呼他科比。布莱恩特也是一个相当独特的姓，姓和名都很有辨识度的情况下，人们自然可以选择显得亲切的名字来称呼科比。像乔丹，其名字迈克尔，可以说是一个烂大街的名字了，所以我们还是更多地称之为乔丹。很多死忠球迷也很喜欢直呼詹姆斯为勒布朗，不过科比这个简短有力又稀有的名字的确在NBA中属于不可多得的逸品。
本人***年开始看NBA，科比刚进NBA，当时电视上的解说确实是叫他的姓布莱恩特，那时候我家里还贴有一张他的画像，也是叫布莱恩特，当时他还不是光头，一头黑短发看起来很老成，不像个十七八岁的年轻人。后来00年之后他搭档奥尼尔夺得了三次总冠军，那段时间央视鼓吹的OK组合，O就是奥尼尔的首字母，k就是科比是首字母，特别是张合理这个超级科比粉，还说什么外国人的名是放在前面，姓放在后面，为了能拉近他和偶像科比.布莱恩特的距离，在解说中就亲切的叫科比布莱恩特为“科比”，慑于张合理在央视的强大影响力和号召力以及他的极度推广，“科比”这个称呼就慢慢的在媒体中固定下来。
谢谢邀请，以下是我的回答：
首先NBA球员在转播时，国内解说员在大部分时间都是叫一个球员的姓。一般的场合中，我们都会称一个外国人的姓，这种习俗就和我们国内是一样的。比如李先生，张女士。只有在关系比较熟悉的情况下，才会直呼其名。
其次，美国人的名字有很多重名的，但是姓氏却多种多样，不像中国【中国的姓也不少，但常见就那几个】。美国是一个文化大熔炉，他们的姓氏多样。来自各个地方的都有。如果只叫名字有很多重名的，会给解说带来困扰，但如果叫姓，就可以避免这个问题。
再一个很多球员都有一些绰号。有些球员是叫顺口了这么叫，比如埃尔文约翰逊，我们叫他魔术师。奥尼尔我们叫他大鲨鱼，韦德我们叫他闪电侠，詹姆斯我们叫他小皇帝。这些都是一些约定俗成的习惯。而科比其实也是我们国内解说翻译过程中习惯的一种。科比的姓是布莱恩特，不如科比这个名字简单响亮。而且科比的名字在NBA中很罕见，所以可以和其他球员很好的区分，于是科比的叫法就被沿用了下来。
球员球衣上印的都是自己的名，科比球衣上也是写Bryant。至于平时称呼他为Kobe，中国球迷叫惯了，两个字，琅琅上口，而且又很独特，一说这名字别人就知道肯定是他，就行了。
其实老美叫别人的时候，也经常称呼姓。比如姚明，他们也是称呼姚，说詹姆斯的时候，会说LeBron怎么怎么样，别人没有叫勒布朗的，所以大家都知道指他就行了。比如说叫库里的时候，会说Stephen怎么怎么样，也很顺嘴。比如说叫威少的时候，也会说Russ（姓的前几个字母）怎么怎么样，否则Westbrook叫起来有点长了。
还有的叫法，会把姓和名的首字母连起来，CP3克里斯保罗，PG保罗乔治，TD蒂姆邓肯，KD凯文杜兰特，叫顺嘴了，大家都知道说的是谁，就可以了。
